“Chi abbandona i rifiuti, abbandona la città a se stessa“.
Cinema all’aperto, degustazioni, vernissage. Sono solo alcune delle esperienze che animano la vita culturale e sociale di Lucca e che ogni anno coinvolgono migliaia di cittadini e turisti. E proprio da questi appuntamenti, simbolo di una città viva, accogliente e attenta alla qualità dei propri spazi, prende spunto la nuova campagna di sensibilizzazione contro l’abbandono dei rifiuti promossa da Sistema Ambiente con il patrocinio del Comune di Lucca.
L’obiettivo è richiamare l’attenzione su un fenomeno che non riguarda soltanto il decoro urbano, ma il modo stesso in cui viviamo e percepiamo la città. L’abbandono dei rifiuti, infatti, è oggi così diffuso da rischiare di diventare parte del paesaggio quotidiano, modificando l’immagine dei luoghi e alterandone la vivibilità.
Nei visual della campagna di comunicazione, però, questi momenti di incontro e valorizzazione del territorio vengono reinterpretati in chiave paradossale: un televisore abbandonato e cumuli di sacchi diventano un improbabile “cinema all’aperto”, i rifiuti organici si trasformano in una “degustazione per due” per piccioni e gabbiani, mentre barattoli di vernice, sacchi e cornici lasciati lungo il fiume in un involontario “vernissage”. Un contrasto volutamente provocatorio che vuole evidenziare come l’abbandono dei rifiuti stia progressivamente cambiando il volto della città, trasformando luoghi che appartengono a tutti in scenari di degrado.
Non si parla soltanto di rifiuti ingombranti o materiali abbandonati nella natura, ma anche di quei comportamenti apparentemente minori, come lasciare sacchi e oggetti accanto ai cassonetti, che contribuiscono a compromettere la qualità degli spazi pubblici e generano costi che ricadono sull’intera collettività; comportamenti che costituiscono anche un importante illecito sanzionato dalla normativa vigente.
La campagna ricorda, infine, che per contribuire alla tutela del territorio, i cittadini possono segnalare situazioni di abbandono attraverso la piattaforma “Ambiente Sistemato”, disponibile sul sito di Sistema Ambiente, uno strumento semplice e immediato che consente di collaborare attivamente alla cura della città.
“Chi abbandona i rifiuti, abbandona la città a se stessa” non è, quindi, soltanto il claim della campagna, ma un invito a riflettere sul fatto che la qualità dei luoghi che condividiamo dipende anche dalle scelte quotidiane di ciascuno di noi